2019-10-29 22:51:47
[logo设计]从滴滴出行失利的LOGO规划，谈APP图标应怎么规划
动态
这就是用过UBER和滴滴打车APP的用户，对滴滴新LOGO的第一反应。除山寨，全新的滴滴的LOGO，并没有什么好。2012年发家，滴滴打车LOGO总共变脸了三次，这次的变脸，已根本不成姿态。为什么叫不成姿态？因为越来越不像打车公司应该有的姿态。
之前的滴滴LOGO，一个卡通形象“TAXI车”。虽然之前的LOGO也经过了调整，但咱们仍是能够看到经过这个LOGO，辨识到这个产品跟TAXI车有必定的关系。而这一次被企业自己定义的“浅笑LOGO”，假如没有“滴滴出行”，用户第一次看到带有浅笑LOGO的APP图标，真不知道这个东西是什么。
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一个好的APP图标有多重要？
作为一个手机APP，强调用户体会、用户习气。但滴滴打车，似乎不太了解用户习气。任何一个手机用户在运用APP软件时，第一步是什么呢？是查找图标！在一页页装满APP图标的手机上查找他们想要用的图标。
咱们能够看到APP软件在手机上呈现为一个大图标+小品牌名组合。图标永远都比品牌名明晰。从便利、便利的运用特征来看，用户往往忽略品牌名，直接经过方方正正的大图标进行辨认所要运用的APP软件。这时，APP图标就承担着辨认APP软件的效果。APP图标就相当于咱们线下购买任何产品的包装。不论咱们购买食物、饮料，产品包装以及包装上的文字是咱们辨认、认识这个产品是什么，有什么效果的载体。APP图标也一样，承担着用户辨认这个APP软件，以及这个软件有什么用处的效果。
咱们看看手机上的滴滴软件，带有LOGO的图标与滴滴打车（现在滴滴出行）组成。受手机体系的约束不论是滴滴打车仍是滴滴出行，文字信息总是比带LOGO图标小。用户经过图标来辨认滴滴软件。
在浅笑LOGO之前，滴滴的图标生动、详细、形象。橙色底色，亮度高，在手机上具有强烈的色彩辨认性；TAXI车的卡通形象图，用户很简单读懂这个软件是做什么用的。反观现在这个浅笑LOGO，没有直接、明晰、精确地表现滴滴打车的功用特征，把“滴滴出行”四个字去掉，这个APP产品辨认根本为零。假如关于笔者这种手机上滴滴和UBER同时存在的用户，两者的高度类似，让咱们快速找到滴滴图标，可不是一向很简单的事。
那么，作为APP软件的门面担任，APP图标应该怎么规划？
关键有必要理解规划APP图标的根本效果是什么。咱们说APP图标就是APP的包装，包装有必要具有认识产品和区分产品的效果。所以APP图标的规划有必要到达这两个效果：
认识APP，让用户明晰知道这个APP是什么，有什么用处；
查找区分APP，让用户在很多的手机APP图标上，快速找到、区分到自己的APP软件。
一、达到辨认APP图标的规划法
图画化文字法。直接将品牌名以LOGO的形式做进图标。
品牌名是产品的名称，直接将品牌名图画化处理成图标，是最明晰、精确标明产品本质，用户最简单认知和最便利辨认。如将品牌名悉数图画化成图标的1号店、天猫、有货、搜狐视频、美团、图解电影。这种规划法好像传统食物行业，很多品牌包装的LOGO都是品牌名的图画化处理，如可口可乐、美汁源、王老吉、加多宝、农民山泉。
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还有如将品牌名中的关键字图画化成图标的支付宝、淘宝、头条新闻、下厨房、豆瓣、百度、脉脉、美图秀秀。这种规划法，适合于品牌知名度的APP软件。经过关键字便能够认识APP。
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卡通形象法。直接到品牌的标志性图画做进图标。
这种办法，合适于品牌已被用户所认知，用户能明晰认知品牌的标志性图画。将用户现已认知的标志性图画做成图标，也利于用户辨认品牌APP软件。如QQ、肯德基、微博、艺龙、同程、携程等。
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图画化产品特点法。寻觅产品特点中的标志性图画做进图标。
图画化产品特点法，做法在于寻觅代表APP软件用处特点的标志性图画进行图画化图标规划。
特别注意的是代表的标志性图画，有必要是用户熟知的图画。苹果手机体系的自带软件图标，是这个办法的模范。
如：
IOS体系顶用相机这个功用，用图画化的相机；
时钟功用，用一个秒针走动的表图画；
电话功用就是一个听筒图画；
计算器就是“加号减号乘号等于号”组成的图画；
气候功用就是“太阳与云”的组合图画等。
苹果将代表功用的图画直接规划成图标，运用户快速认识与辨认。
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而APP软件如：
QQ音乐用代表音乐的“音符”图画；
QQ安全中心用代表防护的盾牌图画；
INSTAGRAM用图画化的艺术化相机；
MYFITNESSPAL用图画化体操来代表其运动健身的功用；
微信以对话框来代表其社交的功用；
小米商城用购买袋来代表其购物的特征；
车轮查违章用卡通化指挥交流的交警表达其功用；
KITCHENSTORIES用打蛋器来表达其烹饪的功用
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滴滴打车之前的卡通化的TAXI小车，也是这种计划。即就是滴滴的这个姓名也是用了产品特点法，滴滴是个汽车喇叭的拟声词，相关打车，简单让用户认知。
二、达到查找区分APP图标的规划法
跟着手机容量的增大，用户需求的升级，手机装载的APP很多，让用户快速区分查找到其想用的APP软件，图标颜色的规划是最有用的办法。有必要要求每一个APP都有必要占有自己一个标准色，并运用于图标的底色上。不同色块，更有利于用户对不同APP图标的区分。
如微信在对话框的图画下，占有绿色底色，形象笔记在图画化的大象下，占有深绿色底；芒果TV，将橙色做为图标底色规划；支付宝占有代表冷静的蓝色；淘宝占有炫彩的橙色。
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这与传统饮料行业，在出售终端经过不同的颜色进行品牌的区别，使消费者便利区分。如瓶装水中“蓝康师傅、绿怡宝、红白农民、粉依云、紫百岁山”，如“可乐红，百事蓝”。
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人们往往忽视一个小小的元素，而不知道这个小小元素却是撬动整个国际的关键点。APP图标，做为APP产品的外表，是被用户运用的第一个解接触点，被用户认识、区分之后，才会有产品更为深化的体会。而图标就是这个体会的第一个进口。慎重待之！
