最近，。Siegel+Gale在美国和英国组织了超越3000位受访者的问卷查询，企图将一些片面评论归于更具有实际意义的计算上来，BrianRafferty也借此道出了logo规划背后的奥秘。FastCodesign采访了全球战略品牌咨询公司Siegel+Gale的全球调研总监BrianRafferty，来一起讨论这些问题

 

 

　　最好的logo都很简略

 

　　Siegel+Gale做的这份研讨陈述显示，耐克、苹果、麦当劳以及可口可乐都在最难忘的品牌logo之列。可以看出这些品牌logo都非常简略，要么是朴素的几何符号，要么是一个简略的以字体为基础的字母品牌商标。

 

　　，上述这些品牌无疑都是伟大的品牌，即便参与调研的受访者不供认这一点，他们也无法否认其简明易识别的logo是令人难忘的。在BrianRafferty看来

 

　　令人难忘的logo也是最可以激发顾客好奇心的

 

　　虽然规划师或许会更倾向于做一个较为杂乱的品牌标识，企图尽或许地与品牌多多发生对话，，大多数顾客仍是会对那些令人难忘的logo发生兴趣，而他们恰好又归于最简略的那一类。但Siegel+Gale的陈述发现

 

　　品牌可信度不一定要通过logo来传达

 

　　，无衬线字体或许比其他字体更易给顾客信任或是牢靠的感觉。根据Siegel+Gale的研讨

 

　　尽管如此，这不是logo规划的要害，能不能有力描绘出品牌形象才是最需求考虑的问题。假如你想让你的品牌看起来可信度很高，暂时借用一些诸如无衬线字体这样的规划元素是可以的，可是这种信任感一旦消失，品牌便无法从这一logo中获益。BrianRafferty依然认为

 

　　对新logo发生的效应，应该审慎看待

 

　　有一种担心是，当一个品牌logo辨识度太高，顾客或许会对其视而不见。但，一个更熟悉的品牌标识显然可以体现出更积极的特质，比方诚信、尊重、牢靠度、创新性以及友爱的感觉。Siegel+Gale的查询标明

 

　　假如一个logo是陌生的，人们往往倾向于用否定词来形容它，比方喜爱装模作样、俗气或是无聊。

 

　　这个调研的成果很重要，它告知我们，假如你正在重新考虑规划logo，你应该要对或许出现的反弹有所估量。