规划是先有战略后有规划相辅相成。

 

　　有些规划师很装逼说“不必文字去阐明他的构思”

 

　　甲方会说

 

　　鬼看懂你那个所谓的构思。

 

　　甲方是要付钱的，自己都看不懂怎么让别人看懂。

 

　　咱们好

 

　　我叫全球包装与规划

 

　　我不是XX杂志，XX组织，也不是XX公司

 

　　咱们的存在，是为了广大需求者

 

　　我便是我

 

　　一个你喜欢，但我又不能嫁给你的规划平台

 

　　农民山泉水

 

　　神话里的：你喝到的便是长白山的春夏秋冬

 

　　瓶身上的图画则选择了4种长白山典型的动物、3种植物和1种典型的气候特征，并配以相关的数字和文字阐明，用一种最美妙的方式向顾客传递长白山的天然生态和故事。

 

 

　　89代表着长白山天然维护区内已知蕨类植物89种。

 

　　94代表着长白山已知野生被子植物94科，山楂海棠是国家二级维护植物。

 

　　13代表着长白山已知野生裸子植物13种，红松是古老的松类树种植物之一。

 

　　270代表着长白山冰雪覆盖期长达270天，积雪最深处可达2米。

 

　　48代表着长白山已知野生哺乳动物48种，马鹿是国家二级维护动物。

 

　　240代表着长白山已知野生鸟类240种，鹗是国家二级维护动物。

 

　　58代表着长白山已知国家重点维护动物58种，东北虎是国家一级维护动物。

 

　　1000代表着中华秋沙鸭栖息于长白山，是第三纪冰川期留存下来的物种，目前全球仅存缺乏1000只。

 

　　我国把茶文明带到欧洲，带去了饮茶文明，当时不知道怎么给茶命名，就叫东方树叶，取名得益于此。

 

　　标志构思阐明

 

　　一、构思概念

 

　　优秀的规划师不会一收到标志需求，就开端拿品牌或企业的首字母拼图形，而是先了解该企业的事务、愿景、布景、客户规划标志的目的等问题，然后要依据这些信息想一个构思概念，之后的规划工作，不管是图形、字体仍是颜色或许故事都要围绕这个概念去执行。标志规划的概念是标志的核心，所以一般会在标志释义的最初就说到，比如下面这两个例子。

 

　　上图是一个帮助高尔夫球员击球入洞的用具品牌标志，构思概念为：击球入洞的急救包，这个概念能够从标志中的球与球洞以及赤颜色上表现出来。

 

　　上图是新贝德福德捕鲸博物馆的标志，它的构思概念是：帆船年代的捕鲸业。

 

　　咱们也能很容易的从标志的图形上接收到这个概念。当然也并不是规划所有的标志都会有概念，没有概念的能够直接从下一步开端。

 

　　二、标志图形或许字体的由来

 

　　对于那些有图形的标志，在介绍完标志的构思概念以后，紧接着就要阐明图形的由来，你得告知你的客户，这个图形不是简简略单的好看或是特别，而是跟客户的品牌或公司休戚相关的，例如它可能是企业称号的首字母结合出来的图形、或许是从企业称号中提取出来的元素、又或许是能代表该企业理念的符号等等；假如你规划的标志是纯文字方式的，那就要阐明你运用这种字体的原因、某些笔画的创意来源等等。详细能够看看下图两个标志的释义:

 

　　上图2008年北京奥林匹克博览会的标志，它的图形由来是这么写的：

 

　　标志整体成玉璧状，由祥云升腾盘绕而成，环形“O”也是OLYMPIC的首字母。

 

　　家乐氏的标志没有别的的图形，只要品牌称号的字体规划，之所以用相似签名的手写体，是因为该品牌的创始人想侧重自己是正宗的，提醒顾客谨防假冒。所以在该标志的的释义中能够这样写：为了给顾客留下正宗、唯一的印象，且符合食品品牌的特点，标志的字体采用了圆润的相似签名一样的手写体。

 

　　三、标志图形的涵义

 

　　这是标志释义中很要害的部分，不管你的图形是怎么来的？它都要能表现出企业的文明和理念，所以你得把这一层意思写进标志释义中，一个标志是否能准确的地传达出企业的形象，决定了一个标志是否具有内涵。

 

　　我国科技文明传播工业联盟的标志释义侧重突出了它的涵义：

 

　　首要创作创意来源于我国龙图腾，传达了源源不绝、博大精深的华夏文明；与我国的英文首字母“C”结合为logo主体造型，表现了科技与文明工业的深度交融；尾部的晶格碎片是光纤和粒子的形象，标志着互联网世界的代码，表现出科技感。

 

　　我国建设银行的标志释义：以古铜钱为根底的内方外圆图形，有着明确的银行特点，侧重表现建设银行的“方圆”特性，方，代表着严格、规范、认真；圆，标志着丰满、亲和、融通。图形突破了封闭的圆形，标志古老文明与现代运营观念的融会贯通，涵义我国建设银行在全新的现代经济建设中，植根我国，面向世界。

 

　　四、标志颜色的涵义

 

　　不同的颜色有不同的爱情，如赤色代表喜庆、正宗、节日、热心，蓝色代表海洋、科技、金融、男性，绿色则代表期望、天然、健康等等。所以咱们不能只依据好看与否而随意选用，颜色也是标志规划中很重要的元素，好的颜色搭配能够加强标志的观赏性、涵义、识别性以及视觉冲击力。

 

　　上图是俄罗斯一家医疗诊所的标志，医疗的要害词是生命、健康、呵护以及舒适，所以该标志把绿色和紫色作为规范色，绿色涵义该企业以拯救生命、呵护人类健康为使命，紫色标志慈爱与舒适。

 

　　我国电建的标志主色为赤色和蓝色，关于颜色的涵义他们是这么写的：蓝色代表着我国电建以抢先科技，长远视界，海纳百川，调和开展的进取行为。红蓝颜色彰明显我国电建热心贡献，齐心合力，引领工业发展，推进社会开展，谋福社会，兴国安邦的社会职责。

 

　　五、归纳标志的整体气质。等说完了以上四点以后，就该做总结了，这个时分你那些巨大上的词语就能够派上用场了。例如:整个标志简练明了、具有很强的识别性、给人一种精致时尚的感觉、标志着企业具有无限可能等等，誓要把客户爸爸忽悠得一楞一楞的。

 

　　中脉科技的标志总结是这样写的：标志的规划既精约，又充满世界气息，展示了中脉世界化、工业化、生机、年青的企业形象，凸显中脉未来全球化健康工业集团开展的定位。

 

　　上图是食品品牌clives的标志，在标志释义中他们是这么说的：该标志既传达了公司具有前瞻性的价值观，又能表现出产品如自家制作般的优良品质。

 

　　到这里标志释义的五个部分就都介绍完了，最后，展示一个完整版操练事例，下图是我为一个来自苏门答腊岛的咖啡品牌规划的一个标志方案。

 

　　标志释义：该标志围绕着“一杯苏门答腊韶光”这个概念进行打开，把一粒咖啡豆分为上下两部分，在上半部分融入了代表苏门答腊岛的椰树与海鸥，以中间的白线为界，上半部分代表天空，橙色代表傍晚，且有热心、甘旨的涵义；下半部分代表海洋，运用咖啡色，凸显咖啡品牌的职业特点；为了照应标志的概念，字体运用了比较随意的手写体；整个标志很像一幅苏门答腊傍晚时的美丽画面，涵义兄弟咖啡能够给顾客带来美好的韶光。

 

　　其实除了以上五个步骤外，在标志释义的写作过程中还有以下几点咱们需求注意:1.简略直白长篇大论很招人烦，字数尽量控制在200字以内，当然，也不要就简简略单一句话，那样会显得你的标志毫无内容；对标志的描绘与介绍一定要直白，使客户和顾客都能容易看懂。2.灵敏多变首先，以上几个部分并没有明确的区隔和先后顺序，各点之间能够互相交融，使得标志释义看起来不至于太生硬。3.脚踏实地即你所有的描绘必须是能从标志上感受得到的，不要写一堆浮夸、巨大上的辞藻，成果在标志规划上完全看不出来的构思阐明。

 

　　更多事例

 

　　1.OneLeaf

 

　　规划阐明：OneLeaf,望文生义，即一片树叶。以此为轴线，就出现出了如此简练奇妙的画面。

 

　　2.Greener

 

　　规划阐明：规划师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体刻画出一种现代感。该Logo不光层次感强，更重要的是能够用单一色调仿制重现（这也是评判Logo好坏的重要规范之一）。

 

　　3.BlackSparrow

 

　　规划阐明：看上去很简略的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即BlackSparrow的中文)的图画到字体，柔软的曲线与滑润的字体相辅相成，将完整的规划融入品牌表现。

 

　　4.ElaraSystems

 

　　规划阐明：ElaraSystems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。表现在Logo上，便是咱们所看到的效果：柔软曲折的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的构思。

 

　　5.Onwine

 

　　规划阐明：完美的字体搭配独特的理念，OnwineLogo为咱们展示出一个酿酒商的特质，无论是图画仍是字体规划都无可挑剔。

 

　　6.FriendsinPlaces

 

　　规划阐明：交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网年代网络社交的全球性和广泛性，企业的品牌价值由此得到表现。

 

　　7.Pangur

 

　　规划阐明:工玻璃制造商。通常而言，透明的运用在Logo规划中是慎而又慎的，不过随着打印技能的改进，现已没有理由限制这种技法的运用了。规划师用不同颜色的玻璃碗进行简略堆砌，且出现不规则倾斜，这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。Futura字体也给著作如虎添翼。

 

　　8.EcoCafe

 

　　规划阐明：图画简练又不是标识性，整幅著作看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆—该企业的称号—得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简练，使得它贴在窗户上，也能够印在咖啡杯上。

 

　　9.Firefish

 

　　规划阐明：这又是一个运用盛行技能—比如透明—刻画多层次标识的模范。火焰拼成的鱼（即Firefish，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝。

 

　　10.AdMagik

 

　　11.TheSkyProduction

 

　　是个很棒的字体LOGO事例，将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状，而两侧的边框看起来像胶片的边际。这个绝佳事例提升了字体LOGO所能达到的境地。

 

　　12.SiOAthletica

 

　　LOGO中，代替A的简略三角形扎实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料，强化品牌形象。创作你自己的LOGO时，能够考虑相似的处理方式。

 

　　13.Cube

 

　　Cube的LOGO简略直接，用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。

 

　　14.Folkdeer

 

　　Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中，模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。

 

　　15.Greenly

 

　　在LOGO中运用了叶子，完美地表达了环保型企业的意味。

 

　　16.Brooklyn&Co

 

　　Brooklyn&Co的LOGO中的摇椅，完美地诠释了家具企业。

 

　　17.PlumblineMedia

 

　　PlumblineMedia的LOGO看起来几乎是笼统的，直到你看出那其实只是一本书（代表媒体），书脊处有一条垂线。

 

　　18.Austariff

 

　　Austariff的LOGO，这是一家澳大利亚的太阳能动力企业，LOGO令人想起太阳，一起也结合了叶子形状（表现可再生动力工业）。在他们的品牌宣传材料中，用了一种很有趣的方式来运用这个图形。

 

　　19.StylishEve

 

　　StylishEve的LOGO起于一个苹果的形状，却走向了一个笼统的成果。这是个选取与称号相关事物作为LOGO（Eve和苹果有着强烈的相关）并将它风格化的好例子，打造一枚令人浮想联翩的LOGO。

 

　　20.WarpedVision

 

　　WarpedVision的LOGO运用了让人想到某些事物的笼统图形，并未给出任何关于公司详细事务的迹象。