在当今商业社会，所有人都是字形的顾客。咱们每天经过媒体广告等许多触摸的各类字体字形，字体和字形其实在咱们的日子中一向扮演着重要却备受忽视的人物，但是大部分的时刻里咱们都并没有意识到这点。

 

　　（无衬线体）

 

　　（现代手写体）

 

　　这是adidas和pizzahut的品牌规范字，字形上有着很明显的区别。从规划心理学来讲，一般无衬线领会显得更慎重，而现代手写领会让人接近放松，不过“慎重”的餐饮品牌和“放松”的运动品牌听起来也没什么欠好，这其间的风格应该怎样去挑选？

 

　　在实践的商业事例中，规划师和企业决策者该怎样更好权衡品牌风格与视觉语言表达上的差异？

 

　　在Logo规划中，字形的作用之一就是引导目标顾客，挑选信任哪一个产品能协助完结他们所希望的专业作业。

 

　　现在你想要控告开发商的施工缝隙，仅经过检查手刺，你会雇佣以上哪一位律师？

 

　　假如是家人患病需求咨询一位中医呢？以上三位你会挑选谁？

 

　　每个人都会有自己的判别，那么请回想一下你做这个判别的依据是什么：是什么让你觉得这名律师和医生比其他两位更值得信任？受众对字形的了解会随着时刻和社会环境的改变而改动，那么规划师呢？是什么让规划师挑选挑选某种字形？审美、经历、还是直觉？

 

　　字形的挑选与Logo规划本身遵照相同的规律——那就是直观迅速地反映出客户对品牌，或许说对产品的等待。人会被映射私家审美观的产品所吸引，就像是一种潜意识的价值认同。咱们经过字形来与品牌互动，咱们认同咱们所挑选的报纸和它所代表的价值观；咱们放进购物车的产品、吃饭的小店、穿戴的服装、驾驭的轿车都从某个旁边面代表了咱们自己。就好像当你注意到某个人的穿衣风格和整个环境不相分配，或许是他的措辞与肢体语言并不符合，你就会对他传达的内容表现出置疑或许恶感。相同的，假如规划师假如在Logo规划中分配与图形传达意义不同风格的字形，也会极大的下降品牌全体形象的说服力。

 

　　当然，风格本身是一个很抽象的词汇。详细到字形的挑选和规划上需求考虑三个关键

 

　　1、字形的时刻信息

 

　　2、字形的空间信息

 

　　每个字形如同艺术馆里的画作，在规划创造伊始就烙下了那个年代的印记。一代又一代的字体规划师用他们自己的方法记录着社会的变迁和开展。从高雅到贩子，一个年代的字形总是能够充沛的包含当时人们广泛的美学品尝和日子感。而学习的方法也相对简略：查阅对应年代的相片或许印刷资料。

 

　　（这个链接http://www.kgdesign.cn/blog/00b12cc3272是我论说了一些最根底的字形风格和年代信息，彻底没概念的能够看一下。）

 

　　3、字形的心境信息

 

　　潜意识与习气就能让人了解字形中反映出的心境，而挑选与规划带有特定心境的字形则需求一些练习和经历。以下是我个人的一些了解：

 

　　简练的线条一般意味着现代，繁复的装饰则更多的表达复古与传统

 

　　粗大健壮的字形看起来像是在吼叫，纤细的则会让人觉得沉着和高雅

 

　　向右歪斜在所有自左向右阅览的国家都代表速度与行进，而垂直的线条意味着安稳与镇定

 

　　圆润的字形看起来总是香甜和接近的，尖锐的角状结构却能够使文字看起来酸涩或许带有刺激性

 

　　另一个小技巧就是字距离越宽能够类比为语速越慢，反之则代表语速越快。