2019-10-23 12:38:37
[LOGO设计]10万美元一稿不改，乔布斯挑选Logo的标准是什么？
动态
今天分享的案例甲方是苹果公司的前CEO，改变世界的偏执狂：史蒂夫·乔布斯
乙方是平面规划师，耶鲁大学平面规划教授，IBM早年的规划总监：保罗·兰德
乔布斯咱们都熟，不知道保罗兰德的人百度百科有详细的介绍我就不糟蹋翰墨了。
这份合同的内容是由兰德为乔布斯规划一款Logo，一稿不改。不论是否运用都必须支付全款。合同金额是10万美元。签合同的时间是1986年。
那么1986年的10万美元大概是个什么概念呢？
那一年我国人均薪酬也就100块左右，美元兑换人民币的均价大概是1$=8¥
1989年上海让人“望楼兴叹”的房价是2300元/平，北京还不如上海。依照那个时候上海板房大概60来平米一套的规划标准，差不多够买一个单元？一稿不改能标这个价格的放到今天也可以叫一句大师。30年前能有这个水准的规划师的确当得起20世纪最巨大规划师的称号......
这款价值10万美元的Logo制品稿件长这样。不知道看到这篇文章的诸位同行有谁可以将这个Logo以相同的价格卖出去？
出于对这份高价稿件的喜好我找到了当年提案时NeXT公司一位员工拍摄的影像材料。
旁白那些不咸不淡的文字并没有给出太多的信息。只能看出来乔布斯的确对这款Logo很满足，另外便是提案的主要内容如同都在他们拿着的那本小册子里。
关于那本提案册下面我拼凑出的大概是网络上最齐的版别。英文好的朋友请私信我要原版，就不要吐槽我的翻译了。
可以看到兰德基本上是在这本册子里上了一堂Logo规划的通识课程。这种题案办法针对深思熟虑的Logo可以有很详尽的表达。只是如同无法应对多稿提案和杠精客户的状况。
至于这种提案办法是否理想。得看看甲方是怎样说的：
这儿从乔帮主发福的身形和健在的头发看来这段视频应该是拍摄于兰德逝世前后。
在我的印象中刻薄的乔帮主除了对自家产品之外很少会用到如此多的溢美之词：
“我认为他将这个应战视作一个营销问题而不是艺术问题来处理”
“我合作过的人中最专业的一个”
“会仔细考虑客户与专业人士之间的一切正式联络，并对这个联络进行十分深刻的研究”
"既是一名朴实的艺术家，又是一名精明的商业问题处理者"
“更像是一位处理商业困难的高手”
可以看到赞赏主要集中在两个方面
1、是个专业的人
2、能处理问题
翻译一下便是说：
1、兰德可以说清楚他每一项规划办法的意图
2、兰德的规划可以有效的整合公司的营销办法、目标客户与市场定位
总结到一句话便是，兰德的规划处理了问题。
回想我待过的规划公司，咱们总是在不断的寻求“美”、“品尝”、寻求“高端大气上档次”。早就忘记了规划与艺术不同，规划并不表达自我，规划是用来处理问题的。这个问题可以是营销的问题，可以是传播的问题，可以是我的产品形状很奇怪但是我要印Logo不知道怎样弄才美丽的问题，不论这个问题是什么，规划师是甲方托付给出答案的人。
或者说好的规划师是给出答案的人。
而每一个给出的答案的人，都必定知道问题是什么。
与咱们共勉。
