图形logo的规划是凌乱而精密的过程，值钱自不必说。

 

　　而朴实字体规划，则需要很多的几何学与构成学常识，也非易事。

 

　　--------------------但是在工作里还存在另一种logo的分割线---------------------—

 

　　Dior的字体来自一款上个世纪就被规划出来以供铜版印刷使用的字体“NicolasCochin”

 

　　LV的字体则来自于一种被称为“Futura”的无衬线字体

 

　　VOGUE的字体“didot”前史则可以追溯到1800年前后

 

　　事实上常见的大牌LOGO，除了CHANEL和GUCCI的字体是独创，其他品牌或多或少是选取了某一款现有字库的大写字母，做一些谨慎的修改后，再精密调整了留白与间隔而成。是不是忽然萌生做服装化妆品包包品牌LOGO不求人的冲动了？

 

　　那么假设咱们要的不仅仅是一个看起来跟Dior或许LV近似风格的LOGO呢？该怎么选出一份恰当原创品牌调性的字体呢？

 

　　随手画一份坐标轴总是能更好的处理这样的问题

 

　　总的来说既是剖析清楚你品牌的调性，你是出售高质高价的精品或是可以轻松购买的日用品？是休假日的穿搭还是工作日的正装？回答了这个问题便就可以对自己品牌的调性有个基础的印象。

 

　　但是这个坐标仍然过分草率，即使是无衬线的印刷体也可以有多种不同的风格，这儿总结了一份大约的字体风格可以参阅

 

　　传说时代-公元10世纪

 

　　这两款字体是古罗马石碑铭字的延伸，具体在于添加了J、W、V等字母与增加了小写。广泛运用在罗马的各种碑铭和万神庙遗址的外墙。假设你想表达传承、威望的气质，或许想讲一个陈旧而悠远的故事，你可以选择这些字体。

 

　　13-14世纪

 

　　来自13世纪阿尔卑斯山以北的歌德体。粗犷、奥秘而陈旧。繁复的装饰线条与巴洛克风格相辅相成。故而尽管时刻上早了几个世纪，也经常被用以调配巴洛克或许洛可可风格。

 

　　文艺复兴时期

 

　　这三款字体都是根据文艺复兴时期意大利的活字遗存重新编列规划得到的。人文主义字体带有筋骨的柔美很适宜使用在各类触及艺术的场合。天然也适宜表达字体地点文艺复兴时代的各式内容。

 

　　18世纪

 

　　跟着印刷工作的飞速发展，18世纪末期人们终于可以在印刷活字的发线上寻求极端夸张的份额。但是宝贵的制造技能使得只要有钱的金主才有才干购买。积累下来的印象也使这种字体有了一丝宝贵与精美的调性。适宜各类着重传承的时尚工业选用。

 

　　19世纪

 

　　工业革命的巨大进步使得商业宣传的需求很多增加，可以吸引目光的繁复字体和拥有夸张粗黑线条规划的衬线字体初步流行。不过由于风格过分夸张，现在除非是为了模拟19世纪的风格，否则很少用到。

 

　　20世纪初

 

　　跟着包豪斯与装饰艺术鼓起的影响，上世纪30时代涌现出了一大批带有浓郁装饰风格的字体。这种被人所熟知的美式粗犷复古与DIDOT所代表的复古在气质上的区别大约是美国牛仔与英国绅士的感觉，适宜用于各类休闲品牌与快餐工作。

 

　　现代

 

　　以及尽管来自不同的时代，气质上却颇有相似之处，适宜用来表达未来与典雅时尚的三款无衬线字体。（这儿的HELVETICA是用的细体，关于万能字体HELVETICA的使用等啥时分有精力了再写。）

 

　　列举了这么多字体，你是不是觉得无论怎么都能从里面选择出一款适宜自己品牌调性的字体了呢？比如你现在兴致勃勃的去网上找到了HELVETICA的字体包，打开今后你会看到这么个玩意。

 

　　当然一般的字体没这么多，不过你大约也会找到

 

　　这五种选项，其间除去Italic首要用于阶段文字的标示、副标题、外来词与生造词标示之外，其他的字体基本上是以字干的粗细辅以字腔的变形来调整。总的来说规则既是字干越细则全体越女性化，反之则男性颜色更明显。用在logo上可以表达的气质改变大约如下图

 

　　这种气质的感受用中文会更简略了解。上面的粗黑像是30岁大叔带着围裙叼着烟中气十足的一声吼。粗俗喧闹中带着一种平易近人的家常气质。下面的俊黑就变成了一个文质彬彬的书生或许有礼的绅士，甚至连感叹号都变得多余了起来。尽管全体更典雅规整，却也给人更强的间隔感。

 

　　看到现在一般人现已能打一个字体logo来交差了，不过假设你真的有做品牌规划师的潜质，你会发现之前举的例子有些问题。

 

　　仔细观察灰底上，我选择对应字体直接打出来的文字与LV的千篇一律。但是假设你用心感受的话，是否发现这些品牌实践的字体相比于企业logo少了一丝若隐若现的“大气”？

 

　　恭喜你假设能在前面文中就自己发现这一点的话就说明你是个逛LV如麦当劳的土豪或许拥有极强的成为苦逼规划狗的慧根。假设是前者请跟我做朋友......

 

　　比照字体细微差别最好的办法就是把俩字体套一起。你可以看到店招上的LOUISVUITTON间隔更宽。那么为什么拉宽一些间隔就会让字体logo看上去更“大气”呢？这儿就需要引进机场书店各类成功学里都会说的一个概念了“领导者一定是挥洒自如、镇定自若的”。人为的拉大间隔实践上会让你在心里默念时发生一种放慢语速的作用，从而使得品牌的调性更具威严、镇定自若的感觉。

 

 

　　当然陈大师用另一种套路也抵达了相同的作用，感受一下你在心里读“外滩三号”四个字的时分是不是把语速放慢了？

 

　　看完陈大师的logo再感受一下上图。应该就能明显的感觉到这种气质差异的由来了。

 

　　这就是字间隔在字体心境上的作用，也是规划师与一般字体使用者在规划这种纯字体logo时真正的差别。不过既然今天讲的是用word做logo，这种比较深入的问题就不具体说了，略微提一下。

 

　　以LOUIS为例

 

　　可以看到L与O的间隔相对O与U的间隔窄得多，却可以抵达一个视觉上的平衡。