生活在现代社会，也许你没有听过宝洁的名字，但你肯定用过宝洁旗下的很多日化用品——海飞丝、飘柔、舒肤佳、佳洁士、汰渍、碧浪……这家源于美国的日化企业从前简直占有了国内50%的日化商场，即便这两年唱衰声不断，依然是不折不扣的行业巨子。

 

　　宝洁位于美国的俄亥俄州的总部

 

　　宝洁由蜡烛商人威廉·普罗科特与番笕商人詹姆斯·甘布尔这对连襟，在其岳父促成下创立于1937年。早期的宝洁依旧从事蜡烛及番笕事务。

 

 

　　早期宝洁的标志

 

　　宝洁的的标志开端是一个粗十字架。驳船工人为了方便差异货物，在货箱画上星星和月亮以示差异。后来，宝洁将这些符号改成了商标。十三颗星星代表着美国开端的十三个殖民地。宝洁早期的标志是一个风趣的范本，很好的展现了标志随着人类商业发展从无到有的过程。

 

　　1875-1882

 

　　一直到1875年，宝洁才有了第一个比较正式的标识。

 

　　南北战争期间，宝洁赢得了为南边供给番笕和蜡烛的合同。在赚取赢利的一起，也将宝洁的产品推行到美国全国各地的士兵之中。

 

　　到19世纪80年代，宝洁开端销售一种能漂浮于水面的新番笕，并取得了不错的成果。以此为契机，公司开端测验多样化的产品。期间公司对标识进行了一次晋级。

 

　　1882

 

　　这次晋级不只标志的黑白联系发生了改变，月亮部分也进行了更多的细节刻画，不再是一个人脸侧面的剪影。一起对13颗星星重新进行了排布，不再“混乱无序”。

 

　　到上个世纪30年代，宝洁经过吞并英国的ThomasHedleyCo.将其触角逐步延伸到全球商场。经过积极资助逐步盛行的广播节目，使得企业影响力迅速发展，触角逐步扩张到相关范畴，如洗衣粉、洗发水牙膏等。

 

　　1931年，对宝洁是极为特殊的一年。这一年，宝洁开端使用由雕塑家ErnestHaswell规划的新标志。谁也没有想到这个新标志会对宝洁带来多么大的影响。

 

　　新标志极尽华丽，可谓精致的艺术品。但作为企业标志来说就有点不合格了。在缩小应用的情况下简直丧失了大部分细节，让人难以辨认。但和它代来的真实费事比较，这些都有点无关痛痒了。

 

　　在多数国人心中，撒旦就是和咱们阎罗王差不多的存在，地狱的头头嘛。但在西方文化里，这却代表着极度的凶恶与惊骇。而宝洁的这个标志一度传言暗含着对撒旦的崇拜，头发的两头被指为恶魔的尖角，右下角的发梢被认为是倒转的“666”。（在西方，666是恶魔的灵数，不吉利的标志。咱们高喊666不是凶恶到极致了？）十三个五角星也强行解释为逾越了圣经中先知（圣者？）的十二颗星，是极度的凶恶。

 

　　70年代到80年代，对撒旦教派的惊骇席卷美国（老美也挺迷信的），更加深了这一影响。经典电影《驱魔人》就是那个年代文化背景下的产物。

 

　　《驱魔人》电影海报

 

　　长期以来，宝洁都尽力经过各种方法消除这影响。迫于压力宝洁于1985年乃至宣布永久删除经典的月亮标志。

 

　　但这些尽力并没有起到希望的效果，宝洁不得不诉诸法律解决问题。最近一次是2007年，美国法院裁决4名安利产品前直销商分布流言，宝洁公司取得1925万美元补偿。官司能够胜利，但世人心中的成见不是那么简单消除的。

 

　　1944

 

　　1953

 

　　宝洁从前也做过一些其他的测验，选用“P”“G”的字母组合来作为标识。但是在初期并不理想，部分代理商认为这些印有PG的商品根本不是宝洁的产品。

 

　　不论根据什么原因，宝洁于于1989年更新了企业标志。“撒旦”又以全新的形象回来了。咱们能清晰的看到月亮上有争议的部分都消失了，一起推出的还有P&G字母和图形标识的新组合。

 

　　值得一提的是，这是蓝色第一次被引进到企业的视觉形象中。

 

　　到1998年，宝洁再次抛弃了星星与月亮的标识，纯以P&G的字母组合展示企业的形象

 

　　这个标识并没有继续太长的时间，新的标识于2003年将其取代。

 

　　新的标识更为简洁，契合新年代的审美改变。而月亮又以全新的形象回到了消费者眼中。

 

　　全新的标识让宝洁从固有的印象中解放出来。客观的说，相较于“过时”的“男人脸月亮”，全新的Logo更契合宝洁大型全球日化公司的企业形象。由蓝色突变形成复杂光影改变，时髦不失稳重，简单遭到女性客户集体的信任。逐步消失的弦月将企业百年的前史蕴以全新的方法诠释。这是“宝洁”，也不再是“宝洁”。之后数年的优秀成绩，也是对这次企业形象成功晋级的佐证。

 

　　虽然，宝洁近几年略显颓势，咱们仍可等待它的下一次华丽转身。