规划业务所、广告公司等角色在合同中有一个共用的代称叫“乙方”，这就意味着总会有一个甲方来给你提出规划托付并论说要求，即便只是你个人的练习稿，立意也是最基础的作业。

 

　　所以，搞清楚甲方想要一个什么东西，是全部的初步

 

　　1、应该了解什么信息

 

　　我个人总会根据客户的具体情况拟定对应的查询表，不过无论客户的情况怎样改动，我都有5个一定会问的问题，列在下面与你同享：

 

　　1、品牌的中英文称谓与命名的根由。

 

　　有孚纺织的有孚二字取自于易经中的需卦，从商，是有孚、光亨、贞吉、利涉大川。看这名字就应该能想到这个品牌接受不了太出格的规划方法。毕竟的规划计划也只是直接将上坎下乾的卦象融合在首字母里。当然因为我个人并不喜欢这种过于保存的规划形式，我的网站里展示的是另一份没被选中的飞机稿。

 

　　2、具体论说公司所出产的产品或许所提供的服务。

 

　　经年珍珠，祖上三代都从事珍珠买卖，自己做的也是珍珠批发和单品开发出售，既然全部都环绕一个单一元素翻开，那Logo规划成这个单一元素就很好。

 

　　3、作业的领导品牌和公司直接的竞争品牌分别是什么？

 

　　4、甲方认为优异的风格类型是什么样的？

 

　　5、假设甲方可以免费请一位明星担任品牌代言人，甲方会选择谁？

 

　　第一个问题首要用于了解甲方对品牌的希望，对于一些较为不流畅的称谓也可以了解命名背面的逻辑，第二个问题是便于我们了解作业的整体风格与规划倾向性。后三个问题则都是为了窥探甲方的审美品尝与倾向的风格。至于为什么用“窥探”而不是问询，我在后面会讲到。

 

　　了解了你想知道的要害信息之后你需求花上一点时间去消化它们。我常用的方法是用1-2天时间出门逛一逛，去看一下和托付人相同业态的企业与品牌是怎样运营的，剖析一下它们的品牌形象有哪些利益或许问题，去检验一下它们的产品，和老板沟通一下。从多种不同的视点去了解这个作业的信息。

 

　　在这之后你应该就规划的方向有了一些自己初步的考虑。富余的时间也满意你从甲方的沟通信息中挖掘出互相对立的地方。这个时分你需求回到电脑或许会议桌前与甲方再一次沟通，向甲方供认查询表中的疑点，一同向他们论说你初步的设想与规划方向。

 

　　在这儿需求侧重的就是不要过分信赖甲方直接告知你的内容，旁边面查询的信息会比甲方嘴里说出来的更加可信。

 

　　爱黛这个品牌是一个老客户介绍的业务，因为甲方预算十分有限，介绍的联系又不太好拒绝。所以我在规划之初并没有很仔细的游览前文罗列的全部查询流程。甲方自己的叙说是需求做一个可以清楚表达啪啪啪的Logo，但是又要能通过注册。可以想象因为托付内容的特别性针对表达主题我是通过再三供认的。上图就是这个托付的制品。假设疑惑于一个黑桃图形要怎样表达啪啪啪我可以把图形再放大一些。

 

　　信赖这样一来各位老司机都能看懂了。但是这个提案在交给之后甲方的第一个反响却是“这个Logo太显露了，我想要表达的是男女之间深重而剧烈的爱......”或许最初步想做“清楚表达啪啪啪”Logo的那个人是克里星人假扮的吧。

 

　　这个比方因为比较招引眼球所以独自提出来讲一下。我遇到过有甲方嘴上说要极扼要洁净要苹果的风格最终选了一款古典衬线体文字Logo的比方。请记住甲方并没有受到过系统的美学练习，你表达的风格、类型与规划方向在他脑子里或许完全是另一个容貌。

 

　　2、应该怎样从全部这些信息中梳理出构思点

 

　　规划Logo的技巧多种多样，毕竟表达的方向却不外乎三个，分别是：

 

　　1、表达产品或服务

 

　　2、表达称谓及内涵

 

　　3、表达故事与意象

 

　

　现在先来说说这三个分类分别是什么意思

 

　　1、表达产品与服务——假设甲方的作业可以被具象化，那么就将它具象化

 

　　产品与服务是品牌最为直观的而简练的表达，也是Logo最原始的形状。卖酒的画个酒瓮，卖鞋的画一双靴子。利益天然是不必动太多脑子，你只需求考虑怎样将传达的元素规划的更加漂亮即可。缺点天然也是因为过分直白，会让客户觉得没有深度。这儿有个小技巧就是最好不要直接表达作业，而是选择某种作业的一般指代物。比方造船可以用锚、制衣可以用针线这样。

 

　　松果窗饰是一家商用纺织遮阳产品供应商，浅显点说就是卖窗布的。不过体量比较大只针对别墅和商业客户。名字的来历十分简略粗犷，甲方老板十分喜欢冰河世纪里那只松鼠对橡果坚定不移的追求，但是橡果现已被注册了，所以退而求其次选择叫松果......是不是感觉很紊乱。如此凌乱的命名逻辑天然很难作为故事讲出来。松果这种东西自身的表达方法也十分有限，再加上甲方找到我们的时分就一个要求，要高端，要很高端，要没人见过的那种高端。OK，在考虑甲方的产品和定位今后我们完全扔掉了表达松果，转而运用借喻方法用极光来表达窗布产品的层次，质量与多变性。一般来说我们做Logo总是喜欢一同表达称谓与产品，这是仅表达产品而屏蔽称谓的一个比方。

 

　　2、表达称谓与内涵——假设甲方的名字可以被具象化，那么就将它具象化

 

　　这儿说的不光是文字Logo，也包含全部称谓上可以清楚的表达出某种图形的案例。一般一个用某种形体命名的甲方都会有一套完好自洽的逻辑，顺着他们的主见做出来的规划就会有着最直观的表现和优异的过稿率。

 

　　山屋科技是一家总部坐落硅谷主营健康科技产品的公司。公司的称谓来历于他们创业时的小屋坐落一座山的半山腰。这个名字可以讲出一个优异的故事，所以提案时全部的注意力都会集在怎样表现“半山上的小屋”这个主题，只是规划了一款飞机稿表达身体健康与科技。甲方毕竟也并不意外的选择了这款根据首字母表达品牌称谓的负空间规划稿件。

 

　　以上两种方法是Logo规划中较为常见的形式，要么你表达出甲方是谁，要么你表达出甲方的首要产品。二者择一能结束好就是一份优异的计划。

 

　　当然有的时分你也可以规划出一个Logo即表达了甲方是谁，又表达了甲方的首要产品，假设能结束这样的Logo，大部分情况都可以一次过了。我官网里那个龙渊宝剑就是这样的案例。

 

　　3、表达故事与意象——假设全部东西都是一团浆糊，那就编个故事出来讲

 

　　这是最麻烦的一种情况。或许是因为甲方的作业属性较为笼统难以用图形表达，一同因为某种原因取了一个没什么实际含义的名字。这个时分就需求你将一些概念性的东西具象化或许给甲方的品牌赋予一些故事和含义。再试着从这些故事和含义中总结出一个图形。

 

　　ROSYSPELL是一位真·家里有矿的甲方创立的珠宝品牌。按名字来看规划应该首要环绕玫瑰元素进行翻开，考虑到珠宝类产品的受众群这无疑是较为稳妥的计划。问题在于甲方在找到我之前被猪八戒上的不入流规划师恶心到了，托付的补白就是严禁运用任何玫瑰或钻石切开元从来进行规划，但是不可以规划字母Logo，一定要保留图形......emmmmm。憋了半天只要从神话故事下手。在维纳斯这个元素被否决今后我们找到了王尔德的童话故事《夜莺与玫瑰》。这个故事叙说了一只坚持信赖爱情的夜莺毕竟为了爱献身的故事。甲方十分认可这个故事所传达的品牌内涵，剩余的作业就只是用特别的方法表现一只高雅的夜莺罢了。

 

　　到这儿就是梳理图形构思的方法了。构思元素的表达技巧，因为方法众多很难逐个归纳，我会在之后的文章里尽量检验总结一下。

 

　　3、应该怎样执行这些构思点

 

　　PaulRand在他的Conversationwithstudents里早年写过：“把问题忘记，但它们不会真的被忘记。它们会在你的脑中酝酿，在你的知道里逐渐发酵。这不是我发明的，这是某个十分聪明的家伙，他发现构思就是这样被找到的。我知道他是对的，因为我正是这样做的。”

 

　　这也是我想要告知你的。在你仔细剖析过全部这些信息今后就先放下这件作业吧。Logo规划不是搬砖，天天查找资料网站或许冥思苦想并不能对进展有什么实质性的协助。

 

　　你大概需求5-7天的时间，假设你并不是一个太忙的规划师你可以逛逛街，看看书，喝喝咖啡。假设你是一条苦逼的规划狗那么你可以赶赶立刻要交的画册或许去印刷厂跟一下刚刚付印的纸袋。你会在午饭或许晚上刷抖音的某一个空隙遽然想到一些点子，这个时分拿笔把它们记下来。（随身携带笔记本是每一个规划师最根本的作业素质）过一个星期今后，你会发现你现已找到了好几条可用的构思。

 

　　从你想到的构思中提取一个风格上最特别的、一个最贴合甲方作业惯例规范的和一个你从客户的审美信息中剖析出客户个人最喜欢的风格。（最特别的风格一般不会被选用，但是可以堵住甲方说你没构思的嘴。剩余的两个应该很好了解。）

 

　　回到作业桌前，翻开你的笔记本，把每个草图都仔细的勾勒一遍，考虑一下这些构思中的哪几个拥有最优异的可执行性。结束一份草稿，然后去案例网站上看看相同的元素他人是怎样表达的，汲取那些你认为优异的地方并迭代你的规划。在deadline的前一天结束你的全部稿件，留下一整天的时间结束你的Keynote。这就是我规划一个Logo的惯例思路与流程了