咱们熟知的苹果LOGO，就是那个被咬一口的苹果，不管是苹果门店仍是你的iPhone、iPad上都印着它这个让人过目不忘的LOGO。尽管它看起来简略，但它触及了心理学、美学等多个领城，每一个显著特征都体现了作者的规划理念。

 

　　当你第一次见到苹果LOGO的时分，是不是会忍不住疑问：为什么不用无缺的苹果而是被咬掉一口的苹果呢？这也许正是最初LOGO规划者恰恰想要得到的作用：

　　首要，被咬掉一口的苹果唤起了人们的好奇心，加深了人们的印象：你想要知道苹果的滋味，就要亲口尝一尝，体现了Youcanownyourcomputer(你能够具有自己的计算机)的亲切感；

 

　　其次，英文里的"咬"(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。被咬了一口的苹果证明了苹果的价值观——回绝将计算机神化。苹果是人机联络中的开拓者，让人们对计算机不再具有崇拜或恐惧心理，而是将之视为一种工具。

 

　　最后，被咬了一口的苹果正如断了臂的维纳斯相同，体现出一种缺陷美。期初，苹果LOGO的规划是一只无缺的苹果，但不管怎么看都像一个西红柿，所以说完美的不用定是美的，太无缺的反而显得板滞，被咬了一口稍有残损反而使人觉得天然、生动。这就是艺术发明和审美活动中的“真假相生”。

 

　　跟着社会经济的开展和人们审美的改动，LOGO规划日益趋向多元化、特性心理化，新材料、新工艺的使用，以及数字化、网络化的完结，让LOGO在广阔的视觉领域内起到了宣传品牌特点和建立企业形象的作用。而且，一个品牌的LOGO也不是原封不动的，会跟着品牌晋级换代不断进行调整与更新。

 

　　例如阿里巴巴旗下的日子服务途径“口碑”就在今年4月为了合作口碑的开展晋级更新了LOGO。新LOGO字体部分将“口碑”二字在起笔和收笔部位保存圆角特征，但形体更加平直，防止字形低龄感。此外，经过对字形“负空间”的研讨，以确保“碑”字在任何尺度下负空间都能够尽可能均匀。色彩方面，原本的色彩饱和度、明度不高，使得全体体现过于愁闷，不行年青。调整后的橙色进步饱和度和明度，使其变得更加年青。