1.功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术规划的标志尽管具有观赏价值，但标志主要不是为了招供观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、区域、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、善良、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、痕迹等，都各自具有不可代替的独特的运用功用。具有法律效力的标志特别兼有保护权益的特殊使命。

 

 

　　  2.辨认性：标志最突出的特色是各具独特相貌，易于辨认，显示事物本身特征，标明事物间不同的意义，差异与归属是标志的主要功用。各种标志直接关系到国家、集团甚至个人的根本利益，决不能相互相同、混淆，防止造成幻觉。因而标志有必要特征明显，令人一眼即可辨认，并过目不忘。

 

　　  3.显著性：显著是标志又一重要特色，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们留意。因而颜色强烈夺目、图形简练清晰，是标志一般具有的特征。

 

　　  4.多样性：标志品种繁复、用途广泛，不管从其使用方式、构成方式、体现手法来看，都有着极其丰富的多样性。其使用方式，不仅有平面的(简直可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、园雕、恣意形立体物或利用包装、容器等的特殊款式做标志等)。其构成方式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以颜色构成的。多数标志是由几种基本方式组合构成的。就体现手法来看，其丰富性和多样性简直难以概述，而且随着科技、文明、艺术的发展，总在不断创新。

 

　　  5.艺术性：凡经过规划的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既契合实用要求，又契合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深入的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需求，是人们越来越高的文明素养的体现和审美心思的需求。

 

　　  6.精确性：标志不管要说明什么、指示什么，不管是涵义仍是标志，其意义有必要精确。首先要易懂，契合人们知道心思和知道才能。其非必须精确，防止意料之外的多解或误解，尤应留意忌讳。让人在极短时间内一目了然、精确领会无误，这正是标志优于言语、快于言语的利益。

 

　　  7.持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的运用价值，不容易改动。