一个新的极类供给了支持渠道。消费品牌渠道也为其品贼为健康烹调的同伴供给了担保。而且，通用磨坊还出资打造了Fiber0ne、缪尔格伦顶客坊和天然山沟这些不是核擔务但与-些商场相关的品牌产品。他们坚持开展这些利基产品并在此过程中建立了强大的品牌渠道。当各类健康饮食鼓起后，通用磨坊现已具有品牌、专家和商场经历，能够快速转向新式商场。已有的品牌去推进一个新产品开展无疑会容易得多，由于在一个利基商场中，品牌能供给可信度。

 

　　健康之选冷冻食物，甘旨与养分并存健康之选品牌的起源和价值建议都很明晰，这是很少见的。有关它的故事可以概括为三个阶段：前驱、成熟和复兴。

 

　　1985年，康尼格拉这家具有汉斯（Hunt’s)、瑞登巴克（OrvilleRedenbacher’s)等多个品牌的综合性食物公司的董事长迈克•哈珀（MikeHarper)心脏病发作，从此决计改动自己的饮食。他吃惊地发现，包括康尼格拉生产的食物在内的许多加工食物都含有很髙的脂肪酸和钠，而这对于那些有心脏疾病的人来说，是不明智的食物选择。但在超市里可选择的有益心脏健康的食物很少，那些有针对性的产品又理所当然地口味不佳。

 

 

　　冷冻食物VI标志规划，包装规划

 

　　大部分消费者对此并不关心，首要是由于他们对心脏病风险因素不灵敏，也由于品牌的脂肪含量和钠含量只会体现在印好的包装上面。可是现在情况不同了’心脏病风险因素现已广为人知，对此重视的人也多了起来。但是，食物加工行业却还没有意识到这点。

 

　　在迈克•哈雌醒之后，康尼格拉把它喊命“咱们_人类生计的根底”改为“让人们的食物摄取变得更好，，。这意味着康尼格拉承诺要體更养分、更健康的食物。康尼格拉于1987年推出健康之选冷冻餐，为新战略打下了良好的根底。该品牌的方针贼脂肪含量細最少并操控胆固醇和納等其他成分的含量。不过，产品仍是需求具有能和其他全国性品牌娘美的口味。因此健康之选醜心特点就是甘旨和养分。