舞者们或许会问本人：“MichaelJackson会怎样看我的舞步呢？”拳击手们会自问：“拳王MuhammadAli会觉得我的右勾拳怎样样？”那么作为规划师，咱们一定会问本人“PaulRand会觉得我的logo规划怎样呢？”相信我，只需通篇读完，你便知道PaulRand对你的logo能否看好了。

 

　　传奇人物

 

　　PaulRand是一名美国的艺术点拨及立体规划师，其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc.,、Westinghouse、ABC和SteveJobs的NeXT。

 

　　SteveJobs现在破费$100,000约请PaulRand规划NeXT电脑的logo，即便这个做法并不合Jobs的心意，Rand仍坚持只提供一款计划。

 

　　当SteveJobs问他能否能多提供几款计划时，他的答复是，“不。我会为你处理成果，而你会为这个处理计划付费。当然你并不非得承受这种方法，假设真实想多要几款计划，那就只能另请拙劣了。”

 

　　Rand终究提交了一份共100页的品牌细节手册，其间囊括了logo歪斜的精确视点（28°）以及公司的新称谓NeXT。

 

　　PaulRand为测验这个logo所定的根底性标准推翻了全球的logo规划界概念：

 

　　一个logo的作用在于便于辨认，精约便是到达此意图的方法……它的成效取决于其共同性、可视性、顺应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。

 

　　上文中对Paul-Rand的7步测验法如何评定一个logo作了引见，以下咱们来引见这详细是哪7个步骤：

 

　　1.它能否具有共同性？2.它能否具有可视性？3.它能否具有顺应性？4.它能否简单记忆？5.它能否具有普适性？6.它能否经典不过时？7.当你对这6题的答案均为一定时，便是时分问这开始的成果了：它能否精约？

 

　　除开始的成果以外，每个成果的分值为1-10，开始一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的要害所在，得分在75分以上的为称心，60分以下可思索弃用。

 

　　小白鼠

 

　　上图中的Binglogo于2013年9月起被停用并中止改版，缘由很清楚，咱们来用7步法评定一下就知道了。

 

　　1.它能否具有共同性？

 

　　共同性指的是与众不同。它在众logo中可以崭露头角，不被稠浊。

 

　　在咱们的事例中，Bing的logo运用了一款年老群众化的蓝色，而80%的logo均选用蓝色。字体为开阔广大型——对搜索引擎来说这的确较为适用，但却过于扁平单调，假设想要胜出竞争对手谷歌，这显然是不行的。

 

　　因为logo中不含任何辅佐图形，那么字体所担任的角色就要承担很大的压力，因为一切品牌信息都只能靠它来传达。可是，字体规划却没有显示出任何共同之处。尽管宽型字体运用了许多留白空间，可是仍觉得一切的字母都挤在一同，尤其是字母“i”的四周。

 

　　字母“g”转角曲线的断点显得较为突兀，觉得严寒和且不无缺。

 

　　“g”右上侧的小耳朵假设更细一些，就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发，这不由令我想到了年纪成果……

 

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　　2.它能否具有可视性？

 

　　可视性是指logo能否简单被留意到或看见。这个logo所占空间很大，所以具有较高可见度。可是，许多规划师在规划logo时都从五颜六色稿初步，旨在使可视性不受色彩影响。当Bing的logo转换成五颜六色方式时，“i”上的黄色圆点就简直消逝了——而这个圆点恰恰代表了品牌的特性所在。因此，一定要保证你的logo在五颜六色方式下也具有杰出视觉作用。

 

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　　3.它能否具有顺应性？

 

　　顺应性是指logo可以在各类运用情况下都能有杰出体现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

 

　　在咱们的事例中，Bing的logo含有满足的留白空间，简直令其在任何情况下都可被辨认。但独一的成果是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。logo中的文字过火向横向延展，在如手机运用及阅读器地址栏小标志中就无法取得杰出作用。或许单提取字母“b”不失为可行计划，可是如此一来，便得到了logo的共同性，因为单单这个字母“b”显得过于平淡无奇了。

 

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　　4.它能否简单记忆？

 

　　一个logo的终极意图便是不被遗忘。如此一来，当他人需求你所提供的效力时，就会当即想到你的logo。大家可以通过词汇联想来对此中止测验。词汇联想是这样操练的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。大家一同来对以下的logo来中止词汇联想：

 

　　人世间有太多的情感与归宿不能把握，构成了命运的不确定与爱情的不可求..

 

　　我得出的结果是这些：啤酒、薯片和轿车。这些logo中有没有包括“啤酒”、“薯片”和“轿车”这些文字呢？没有，它们不需求。因为这些logo具有很强的辨认性和记忆度。

 

　　在咱们的事例中，Bing的logo中并没有呈现“搜索引擎”的字样，新版logo中针对这一点的处理计划非常风趣，咱们会在下文中看到。

 

　　Bing的logo过于扁平，而且缺少情感，这些都很难令人们记住它。

 

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　　5.它能否具有普适性？

 

　　具有普适性的logo的意义在于，品牌所传达的意义关于各类人群来说都是分歧的。这可以是logo规划中最难的一部分了，因为每集体的主意都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢？

 

　　谷歌运用了色彩。

 

　　苹果公司运用了全世界都稀有的生果和中性配色。

 

　　留意：苹果公司的logo甚至不需求任何文字就可以被辨认，这在普适性上简直可谓模范。

 

　　Bing作为一个搜索引擎，其logo应该展现出力气和复杂性，但同时又不能破坏易用性的表达（应保证每位用户敌对的运用体验）。这个规划的朴素外观传达了易用性和亲切度，但却完全没有体现出任何与微小搜索力和常识深度有关的信息。

 

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　　6.它能否经典不过时？

 

　　要记住，规划一款不过时的logo，首要准绳便是拒绝运用“最抢手”的色彩，“最炫”的字体或”最酷“的作风。时尚如风云变幻，可是太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到规划中的中心要害，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精华便是——少便是多。

 

　　Bing的旧版logo在避免过多雕饰和短期盛行上做得仍是不错的，可是过圆的外观却在表达抢先行业的概念上起了反作用。

 

 

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　　7.要害一问：它能否精约？

 

　　PaulRand说过一个logo便是极简主义的缩影。

 

　　“一个logo若无精约和自控力，便毫无存活的可以。”

 

　　PaulRandLogo测验法的前6步有助前进logo的共同性，耐久度和记忆度等。这开始一步是为了摒除不必要的细节，打造出地道且有意义的作用。

 

　　这里有两个适用标准可以协助大家权衡logo能否到达应有的精约度：

 

　　1.把它缩得很小，再放得很大。一款优异的logo规划应该具有易读性，而且无论哪种尺寸都具美观性。2.在十秒内用铅笔画出logo。假设这点很容做到，那么你便拥有了一款满足精约的logo。

 

　　精约是之前六条标准的桂冠，它的分值为1-15，从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的logo很有可以失分，因为它们经常以献身精约度为价值。关于精约的logo，最好的比如便是Nike的那一勾了：

 

　　这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了：成功、运动鞋以及希腊女神。这个logo被众人奉为经典。

 

　　Bing的logo在这点上作用并不抱负。不过它尽管没有传达出有目共睹抑或深化的意义，可是却保有了精约度。有一点值得留意：过度精约可以构成欠思索及单调的形象。

 

　　要想在直观精约与单调有趣的规划中寻得均衡，咱们必需剖析品牌故事，并中止反推。品牌的次要特点有哪些？它们的优势是什么？需求抑制什么冲突？抱负的结果应该是什么样子？整合这些主意，把它们图形化，然后再初步简化，直至其间心元素。