写在前面：前两周跟各位小伙伴讲了VI规划的一些基础性的东西，许多在行的小伙伴就反馈过来说：“LOGO才是VI的灵魂，应用不过是衍生体”“我看VI我就只看LOGO，后边都不会翻的”“颠倒黑白，小编是魔鬼吗。”咳~我只想说，其实咱们说的都对，我之前那篇文章的意思也并没有否定LOGO的重要性，我仅仅说应用篇可以更直观的在用户面前展示出来在不同场景下LOGO的效果，更利于判别。之前的表达或许不够明晰，造成了一些误会，为了补偿这些，今日这篇文章我就跟咱们来讨论一些关于LOGO更深层次的东西。

 

　　LOGO的起源

 

　　LOGO的来历，可以追溯到上古年代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种奥秘联系的动物或天然物象作为本氏族或部落的特殊符号（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。开始人们将图腾刻在寓居的窟窿和劳动工具上，后来就作为战役和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生今后，又演变成国旗、国徽。古人们在生产劳动和社会日子中，为便利联系、标示意义、差异事物的种类特征和归属，不断发明和广泛使用各种类型的符号，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO，仅仅早期的“LOGO”象征意义比现在来的更朴实和简略。

 

　　（牛头骨是最常见图腾）

 

　　随着时刻的推移，人们文明进一步的开展，LOGO这一概念开始逐渐运用到了人们日子中，不管是饭馆，酒楼，仍是其他商业场所，慢慢都拥有了自己的商业LOGO，不过跟文明程度有必定联系，当时的店家LOGO相对非常粗浅，以文字和简易画为主，而且多是以职业进行分类。

 

　　古代当铺“LOGO”

 

　　到了近代，人们对标志有了必定程度的理解，有了品牌化的概念，慢慢的就呈现了许多差异于同职业的LOGO，这个时候的LOGO才是咱们现在遍及知道的LOGO，由于他不再仅仅只代表一个部族，一个国家，或者一个笼统的职业。他代表了一个个别，也体现出了每个个别的不同个性。

 

　　再到后来便是LOGO意识遍及的近现代了，LOGO开始呈现在咱们日子的方方面面，一个商家，一个企业，想要做出让顾客记住的产品，都离不开共同的LOGO。LOGO代表的是整个企业的符号，是企业差异于职业中其他企业的标志，是顾客记住商家的前言。

 

　　星巴克早年的LOGO，这美人鱼有点一言难尽啊

 

　　LOGO的开展

 

　　现在一个企业如果没有LOGO，是根本不或许在商场中立足的。那么怎样的LOGO才算是好的呢，随着时刻的推移，在时刻的长河中存活下来的企业，都在一步一步寻找着这个问题的答案，也是他们一步一步在推动着LOGO的开展。接下来咱们就用两家比较有代表性的企业的事例来看看这些年LOGO是怎样一步一步开展的吧。

 

　　1.NIKE

 

　　第一个我提到的便是运动品牌的老大哥之一—Nike。Nike的LOGO想必咱们都不会生疏，由于他太遍及了，遍及到咱们几乎走到街上就可以看到，还有一个更重要的原因便是它太简略了，简略到都不用怎样动脑子就能将它印在我的脑海中。

 

　　（1）1971年，由于名叫耐克的成功女神有一对摇动的翅膀，学生卡洛林·戴维森规划了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的笼统体现。

 

　　（2）1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，呈现在标准字的下方，更加夺目突出

 

　　（3）1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。

 

　　（4）现在，Swoosh标志依据需求被独自运用。

 

　　2.腾讯QQ

 

　　会上网的小伙伴们应该也都了解，QQ诞生于90年代末期，从一开始马化腾的目标就很清晰，打造一个针对互联网人群的即时聊天工具。谁能想到后来它会变成一个互联网年代的标志呢。

 

　　（1）一九九九，记得“滴滴滴”的音讯寻呼，那时的鹅是“OICQ”，小名“中文网络寻呼机”，名未见经传，当时修身型似帝企鹅。

 

　　（2）二零零零，企鹅新设定悄然发布，美其新名“QQ”，赋予标志性大红围脖，经典胖嘟造型简直花见花开，随同结实鼠标Q字，登时名噪大江南北。

 

　　（3）二零零六，企鹅拔高修身质感立体有致，形体左右总算双双对称，那时水晶立体质感便是潮。

 

　　（4）二零一二，企鹅不想被低龄，第一次走向极简，剪影线型朴质美，文字也干净利索，那时品牌是南极的极地雪。

 

　　（5）二零一三，各路终端不同的企鹅，总算统一天下成为同一只鹅，于是QQ不由咧嘴一笑。

 

　　（6）二零一六，QQ益发明晰年代使命与未来，搭建互联网内容大渠道，面临更年轻潮用户，决意挺起腰板，修身锐意呐喊：“我是潮鹅~~~~”

 

　　终究塑型，多一笔太多，少一笔太少。

 

　　经过这两个品牌LOGO的改变，不知道咱们从里面看出了一些门道没有，我这儿先提出2个点来，或许不够完好，可是也能大概说明LOGO开展的一些必定性。

 

　　简练化：LOGO开展的终极，注定是向着简略化前进的，由于简略代表着便于回忆，便于回忆的LOGO才更便于传达，这是一个很粗浅的道理，当然我不是在否定复杂的LOGO规划，还有许多LOGO的改变是越来越复杂越来越繁琐，这也并不影响他们的传达和知名度，这点咱们暂时按下不表。就说上述两个品牌，它们现在的知名度也不是特别需求依托简略的造型便于回忆这个点来进行传达，仅仅这个便是全体LOGO开展的趋势，他们也是在顺应LOGO开展的潮流。

 

　　核心化：现在许多企业或者商家都是先定LOGO再来确认品牌理念，或者经常性的修正自己企业自身的价值观和品牌理念从而改变LOGO，我想说这样的LOGO是没有灵魂的，好的企业LOGO必定是环绕企业自身的理念来进行发明，不管是修正仍是重做，必定要保证自己的核心理念是统一的清晰的。这样规划出来的LOGO才是有灵魂的；要知道VI永久是环绕MI来进行创作的。

 

　　最终看一下越来越年轻的山德士上校

 

　　随着社会的不断进步，人们审美的不断提升，我相信LOGO规划在今后还会有许多改变和提升，毕竟年代和潮流是会持续更新的，可是LOGO规划的核心思维是永久不会改变的。

 

　　好了，今日的LOGO的开展进程就给咱们提到这儿了，这篇文章的LOGO的意义我说的相对比较狭义，期望咱们不要来揭我的短。手动求饶....