logo，是logotype的缩写，在中国被称为标志或许徽标，它是可以标明事物特征的识别符号，常呈现在企业、产品、网站等地方。

 

　　logo由来已久，最早可以追溯到上古时期的“图腾”。后来国家发作今后，又演变成国旗、国徽。而人们在生产劳动和社会生活中，为方便联络、标明含义、差异事物的种类特征和归属，不断创造和广泛运用各种类型的符号，如路标、村标、碑碣等。广义上说，这些都是logo。

 

　　现现在，logo不再是一个简略的符号，它已经成为企业无形资产的重要组成部分。而跟着企业品牌意识的增强，logo愈加受到重视。

 

　　那么，一个优质的logo在品牌开展进程中有哪些重要作用呢？接下来载三传媒给您简略论述一下。

 

　　1、品牌视觉要素的中心

 

　　品牌logo是品牌视觉要素的中心，也是品牌开展信息传达的主导力量。一起，logo是视觉识别系统的重要组成部分，在几乎一切视觉识别系统的应用部分，都会呈现logo。而一个优质的logo会带给顾客夸姣的视觉体验，大大提升顾客对品牌的好感。

 

　　2、品牌形象传达的重要方式

 

　　品牌logo是对品牌形象浓缩后的情感表达，并以其独有的图文符号来传达品牌形象的特质，对品牌形象的传达发挥着重要作用。在宣传中，logo传达了深厚的品牌内涵，它将品牌的产品特质、文明理念等要素传递给社会群众，以达到群众对品牌及产品的认知，从而刻画品牌。不仅如此，一个优质的logo又能将更深层次的情感寄予、或民族文明传统、或温馨的人文关心,带给顾客以心理上的满足，从而吸引顾客进行购买，并对其发作好感，建立起对品牌的信赖。

 

　　3、品牌差异竞争对手的“身份证”

 

　　logo是一个品牌特有的“身份证”，可以协助品牌差异竞争对手。每个品牌都有自己的logo，就相当于每个品牌的“身份证”，顾客在看到一个logo后，能很快分辨出是什么品牌、卖什么产品或许服务。

 

　　logo是品牌的象征，就像国旗之于国家，承载着品牌的文明和精神。许多企业在进行品牌打造和企业文明刻画，乃至于企业标准化时，最先想到的往往就是logo，而什么样的logo即符合企业品牌文明和经营者理念，又能快速被市场认可，就成为了企业的主要关注点。接下来，载三依据多年的品牌规划经验和实践成果，为我们总结出以下规划logo时要遵循的基本准则，供我们参考。

 

　　1、简练准则

 

　　一个logo终究成功的成果就是被人们深深地记在脑海之中，只需一看到logo，人们就能马上想到它所代表的品牌以及品牌所提供的产品或许服务。而一般来说，人们接触到的信息越简练，理解和回忆起来就会越简单。所以，在规划品牌logo时，应尽量坚持简练。

 

　　别的，带有杂乱颜色的品牌logo在许多媒介上不易表现且简单发作颜色误差，而太多细节以及结构杂乱的logo缩小后也或许乱成一团，给后期运用形成许多不便，也不易识别。

 

　　而简练的logo也更有容纳度，不会有明显的职业属性，这种logo经常呈现在很多大的集团公司。因为大公司事务领域广,用比较具体的图像去表现logo，简单局限他们的事务开展，感觉与新事务不符。

 

　　2、独特性准则

 

　　现在，跟着品牌的增加，品牌logo也在增多，在许多的品牌标识中，群众视觉首先接收到的是已知的和独特的，甚至在众多领域中，顾客更愿意测验他们所认为的独特的。而如果logo的规划不具备独特性，一则是难以让顾客辨析并记住，二是有或许被误认成其他品牌的logo。

 

　　别的，独特的品牌logo也避免了和其他品牌logo的相同，愈加便于注册。

 

 

　　3、审美性准则

 

　　logo是一种独具艺术特征的视觉符号，它是经过巧妙的构思和精粹的技法将品牌的涵义用美丽的方式表现出来的。所以直观的说，人们在观看一个logo时，也是一个审美的进程。而只有符合人们审美情趣的logo，才干给人以美的享用，从而引起美视觉共识。当然，这种美并不是随便杜撰的，而是需要在规划进程中和品牌的相关文明、理念和精神结合在一起来实现。

 

　　比方，奔跑的那个由圆圈盘绕的三叉图画构成的logo，简略地看就是一辆轿车的方向盘，实质上代表着驾驶员降服海陆空，自在奔跑的宏大希望。这一切都显得那么天然，没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣，交融奔跑品牌的丰富内涵，还诠释出拥有者优秀的品味和卓越的地位。

 

　　4、与时俱进准则

 

　　品牌logo规划都是在特定的环境和年代里进行的，都会受到其时的经济市场、人们的审美观念、社会风尚、地域特征、民俗风情等等要素的影响。而跟着年代的变迁，这些要素都会发作改变。

 

　　所以，在规划之初，就应该尽量全面地考虑，规划出符合当代环境的logo形象，并且在今后的很多年不会掉队和筛选。当然，即便是掉队了，也不必更换logo，而是在原有logo的基础上稍作改动，这样不会让顾客感觉到突兀的改变，不会影响到多年培育起来的品牌形象，也不会影响到产品的出售以及顾客对品牌的信赖。

 

　　宝马的logo就是这样一个比如，最初版别的logo是1916年规划的，到现在这个版别也只修改了很小的部分。风格跟着年代在变，可是其中中心的概念依然坚持一致。